 網易家居北京訊 經過2013年的整體回暖，家居行業走入了普遍更為看好的2014年。馬年開年之際，網易家居采訪了數十位家居企業老總，對2014年行業發展趨勢進行預測。得出電商、上市、并購、定制、分化、回歸、復興等幾大關鍵詞。業內普遍認為，與去年相比，2014年家居行業不會產生大的變動，整體發展將更進一步，保持穩步增長。 猜想一：部分城市家居市場區域格局將并購重組 2014年，品牌家居賣場仍然會按計劃增開新店。藍景麗家總經理尹勃認為，隨著新賣場的不斷增開，以及部分城市家居批發市場的外遷，一些區域性的家居市場格局將會發生變化。不斷新增的賣場將致使原有家居市場的輻射范圍縮小。家居批發市場外遷后，其原有覆蓋區也將被其他賣場瓜分。 近日，紅星美凱龍并購吉盛偉邦事件引起業內廣泛關注，一些業內大佬認為，2014年行業資源的整合和資本并購或會集中出現，品牌企業間的競爭將加劇。這也是行業洗牌加速的一個表現。 猜想二：傳統渠道與電商矛盾更為激化 家居電商與傳統賣場渠道之間的矛盾在2013年底已初見端倪。進入2014年，隨著天貓、美樂樂等互聯網家居平臺地不斷完善，對品牌企業及經銷商地進一步滲透，雙方的競爭將會更趨激烈。 與此同時，傳統賣場及家具建材企業對于電子商務的探索也將更加深入。記者采訪過程中，眾多家居企業表示要加大電商力度。城外誠家居廣場董事長劉長河認為，2014年，行業對家居電商的關注度將上升到一個新高度。 猜想三：家具建材業成本將持續上漲 隨著適宜樹種的減小，以及一些林業地區停止原木采伐政策的出臺，2014年家具建材行業原材料成本或將進一步升高。安信地板董事長盧偉光認為，今年地板原材料漲價的幅度可能更大，將達到近5年來漲價的最高幅度。左右家私董事長黃華坤也預測，2014年家具企業經營、勞動力等方面成本只會增不會減。這就要求企業更加苦練內功，提高產品技術含量，以降低成本。 猜想四：部分企業退出市場 兩極分化加大 業內人士普遍認為，家居行業洗牌并非一個短期的過程，2014年仍將持續進行。慕思總裁姚吉慶表示，本年度品牌家居企業間的競爭力會進一步加強，一些弱勢企業將會退出市場，兩極分化的格局將更加明顯。法恩莎總經理方春也認為，加速的行業洗牌將使強者更強，弱者更弱，優勝劣汰，對于大企業來說是一個良好的發展機遇。 猜想五：營銷更加回歸本質 家居企業的發展已經到了回歸本質的階段，依靠營銷制勝的時代已經一去不返。華日家具華日家具董事長周旭恩認為，2014年企業的營銷將回歸產品本質，消費者對產品的需求越來越清晰，企業要用互聯網思維從消費者角度去思考產品和營銷產品。輕舟裝飾總經理金波也表示，期待2014年大家可以拿出一個突破行業本質的解決方案，以技術的發展來帶動模式的改變。 猜想六：“定制家居”深入整個行業 近年來，消費者對“定制家居”的理解已經不再局限于衣柜、櫥柜等寥寥幾個行業，“定制化”的風潮已經徹底卷入木門、衛浴及其他各類木制品行業。適而居總經理王勇煒表示，定制家居的市場是在不斷地培育當中，還在繼續擴大。 索菲亞總經理王飚透露，索菲亞的廣告語已改為“定制家”，一個家當中，所有具有定制需求的家具，都將是索菲亞未來延伸的方向。特地董事長馮紅健認為，未來瓷磚行業將實現“量身定制”，在前端以數字生產技術為基礎，在后端通過互聯網與消費者進行面對面的溝通。TATA木門董事長吳晨曦也表示，2014年會將客戶的需求更加細化，量身定制產品、服務及其他需求，用大數據的方法做個體的定制。 猜想七：企業深耕三、四線市場 2013年的“城鎮化”政策已經推動瓷磚衛浴等建材行業下沉渠道，開拓三、四線市場。2014年，國家“城鎮化”進程繼續加快，同時提出嚴格控制特大城市人口規模。法恩莎總經理方春認為，這對于衛浴行業在北上廣等特大城市的發展，將產生一定的影響。與此同時，二、三、四線城市則將提供更多發展機會，中宇衛浴總裁蔡吉林認為，在二、三、四線城市，由于進口品牌定價過高，網點延伸不足，消費者往往更加信任國產品牌。 猜想八：更多企業將走上市路 隨著IPO重啟，家居企業掀起扎堆上市熱潮。近年來，已經陸續有一些品牌家居企業走上上市道路，如美克股份、升達、喜臨門、德爾、大亞、宜華木業、兔寶寶、索菲亞等，其中大部分企業上市后上升趨勢比較明顯，促進了整個家居行業在2013年實現回暖。進入2014年，友邦吊頂、東易日盛裝飾等企業也相繼上市，同樣致力于上市的家居企業還有紅星美凱龍等。志邦櫥柜副總經理程昊透露，櫥柜行業也將會有更多企業走上上市之路。 猜想九：板式家具將復興 實木家具熱潮或止 2013年實木家具一度掀起熱潮，板式家具地位遭到動搖。依諾維紳總裁楊建偉認為，在2014年，這一現象將會得到緩解。一方面，政府反腐力度加大，會打壓一部分購買實木家具送禮的消費群體；另一方面，偏愛實木家具的人群多半為60后、70后，這些客戶去年已充分開拓，而80后、90后則更偏愛現代風格的板式家具產品。
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